市场版
1.5批是指兼具二批款式宽度,又具备一批的部分款式深度和价格优势的一种档口角色。
小施版:
1.5批大概是2024年夏开始提出来的新概念,当时被很多人戏称为造概念,不知道的还以为是买空调。
引爆是2024年8月,四季青常青休闲女装市场,在大门口的市场招牌上主动写的:“感受时尚革新 常青休闲女装市场升级至1.5批”。也引发了众多自媒体的讨论,小施掌柜在2024年8月24日,8月20日,9月16日正好拍视频聊过这些话题。
来龙去脉我再重新组织一下,我认为1.5批是市场和商户非常自然的选择。
首先虽然常青是二批市场,但是直到2019年前,我们同在四季青,但我其实不当常青是二批,我以为杭州四季青都是厂家,偶尔有些人拨点货赚点差价而已,这种现在在我们同行中也有出现。我们了解比较深的也恰恰是一批市场比如老意法,新意法,新九天,老九天等,所以周边二批市场的业态到底怎么样我们其实也不知道。
而且市场和档口并不以二批自居,二批比如常青,新中洲,杭派在四季青一批市场里拨货的时候其实都是偏保密的,拨货吊牌要剪掉,不能用市场的袋子装货等。也不会留下很具体的市场和摊位,都是由拉包工或者小弟来处理的,人也极少亲自到上游档口。所以在当时的市场里,她们并不会声明自己的货是一批市场里进的,而去这类档口的店主通常是对上新有非常大的需求,要宽度,搭配和快速的上新率,不合适就马上调换掉。同时这类档口因为上新多,也非常适合做散客、零售等,甚至就是卖版给四季青的其他同行,反正不是她们设计的无所谓,卖了就是赚钱。
一直到差不多2020年前后,自媒体和市场的档口老板做的各类自媒体,开始把这些市场说清楚,在我们同行和店主中才逐渐清晰。此前我以为二批市场只有北京大红门,成都九龙这类,其实不清楚主要是一批市场的街区里居然很多也是二批。
但问题也出来了,当二批市场明牌写清自己是二批市场后,所有店主都明确知道这些市场是赚差价的了,那天然就想越过这部分差价。所以二批市场重新把水搅浑,声明自己有原先款式宽度的绝对优势外,现在自己也会生产爆款,价格和一批一样,深度款也有。这也是非常合理的一种行为。
实际上,部分二批还确实在生产,当某个款卖爆后,可以联系工厂生产。还有部分基础款,会自己下单。生产方式多样,有些是外包给某些厂直接收成品,有些是自己跑面料,找加工厂做出成品。同时有很多二批在生产过程中,会在线上分享做货的不容易,面料、加工厂在他们的生产经验中是非常难把控的,一不小心就是一单货出问题。
1.5批理论上是可行的,自己做部分性价比、深度、百搭款,原有的进货做宽度款,只是生产的这部分基因和二批市场团队的整体基因不匹配,所以很难做,最终还是找一个一批工厂合作划算。
到2026年,1.5批这个词不太提了。