以下仅记录个人观点，关于批发市场/商户/实体店的自媒体的思考
2025年八月份四季青即将新开一个女装市场——尚城女装中心，位置在新九天斜对面。
同时我观察到中纺中心一楼的商户在进行大规模的商铺装修（或者是市场调整）。
为什么拿来一起说，因为一家从新开始，一家破而后立，有一点可以对比参考的价值。
尚城女装中心主要是官方账号+总经理IP，多平台矩阵，内容偏向实际引流视频。
中纺中心服装城也同样有设立账号，但是更偏向于品宣，发的也不频繁。
同时，搜索市场名字，可以看到里面商户的自媒体视频。
同样是装修阶段，尚城女装中心里的商户视频，体量应该不小，但是可以看到视频并不多。中纺中心调整装修的商户数量也没有特别多，但是可以看到从装修阶段就开始预热，装修进度，品牌故事，产品穿搭，晒单，主理人IP，拍片日常等。从短视频引流获客来说，这里的商户明显更加专业并且有意识在做线上。
简单来说就是这两家刚好市场和商户自媒体各自一强一弱。
那现在整体（市场+商户）线上部分做的比较好的就是常青市场和新中洲，新杭派、东大楼也在发力，但这些都是二批市场。
一批里比较有名的就是新意法和老意法，但是这些本身商户数量也很大，有一些做的出众也很正常。佳宝原创设计师基地，这里的非常多的商户是深圳南油的分店，线上自媒体在做但是属于次要地位。还有很多市场本身租金很贵，商户也不长久，现场客户转化为主，自然自媒体也不是一个重要板块。
所以可以说市场自媒体+商户自媒体两者优势具备的一批市场王者现在还没有决出，所有的市场都还有机会。
同理，这些对比放在实体店里也是一样。
租金=场地费+人流费。租金就要对人流负责。
同时，市场自媒体在这里可以变化为整条街道/商场的自媒体/运营策划能力等。整条街道/商场，从上到下所有人都在为客户发力的时候，这个区域的潜力非常大。（比如自发形成的购物街，历史文化街区，古镇古村，潮人一条街等）
不过要小心并且矛盾的是，一旦两者齐聚，市场客流真的做大，批发市场/古镇非常可能会根据市场行情涨租。一旦涨租，商户很有可能会把自媒体引流部分重心迁移。客流停滞，租金性价比降低，商户出逃，新进商户替换为现场转化效率更高的品牌。独特性下降，口碑下降，独特性商户继续出逃，最终又化为一潭死水。（比如古镇商户千篇一律化，小河直街小众店铺被簪花店挤占等……）
本文首发于微信公众号「小施掌柜的服装创业日记」（2025-08-04）：阅读原文