Vol.13 实体店有“实”无“名”：用诸子百家的名实之辩理解短视频｜口述转写稿
文本说明：本页根据我的语音转文字底稿整理。底稿已去除“啊、嗯、呃”等语气词和明显的重复口误，并修正少量转写错误；口述正文保留底稿的文字与段落，未逐句核对音频，也没有补写时间戳。
- 原视频首发：2026-01-15
- 播客上线：2026-09-15
- 单集整理版：Vol.13 实体店有“实”无“名”：用诸子百家的名实之辩理解短视频
- 收听原音频：小宇宙
口述正文
我现在的很多同学都觉得我是疯子。每次和他们聊天，他们都觉得我想得太远了。
刚刚结束的短视频课程，又给了我一个感触。
这次课程中，我加了很多做线上短视频的人。我看到了他们本人真实的样子，也看到了他们的视频号和账号。
他们真实的状态、账号呈现，和加好友时发给我的头衔，完全不是一个等级。
有些人实际就像一个光杆司令，但他真的敢给自己加上各种头衔，什么话都敢说，什么概念都敢包装。
看到这些人以后，我甚至觉得，我们的客户随随便便就能超过他们。
如果按照这种方式，我们自己也可以随便包装，想怎么吹就怎么吹，甚至可以吹到月球上去。
这体现了纯线上、纯营销的人，和实体店主之间很大的区别。
实体店主相对更实际。纯线上领域的一些人，则像没有绳子的风筝，在天上到处乱飞，表达得非常夸张。
当然，其中确实有很厉害的人，但大部分人还是比较飘。
这就是借势、借名。他们所做的操作，本质上是在借“名”。
但是能够把借来的“名”真正沉淀为自身实力的人，还是比较少。
实体店主的问题正好相反。实体店拥有“实”，但是不会做“名”。
我们现在要做的，是至少把和自身实力相对应的“名”做出来。
我用诸子百家“名实之辩”的理论来解释。
我们实实在在拥有的产品、经验和能力，叫作“实”。
别人对我们的印象、认知和评价，叫作“名”。
这个“名”可能建立在真实能力之上，也可能只是飘在天上的虚名。
实体店主如果只有“实”，没有“名”，就会非常吃亏，因为别人都在抢占客户认知。
我不是说所有人都要做成大网红，也不是要求你成为整个城市最有名的人。这些目标太虚，也属于更加高阶的玩法。
但你至少要让周围的人知道：你是一位勤勤恳恳经营了很多年的店主。
这个真实身份，应该通过视频让周边的人认识。
这是非常实际的一件事。
大家也可以看我，我其实没有做什么特别复杂的事，只是架起设备，对着镜头拍摄。
实体店主也可以像我一样，直接拍自己真实经营中的内容，不需要过度关注其他复杂技巧。
做总比不做好。
现在很多同学觉得我是疯子，这也不要紧。
等到以后生意做好了，口袋里的钱足够多，别人还是会称呼你为“施总”。他们不会再觉得你怎么样，反而会回过头来学习你，说你的视频拍得很好，早知道当时就应该跟着你一起拍。
我相信，实体店主开始做以后，也会经历这个过程。
最重要的依然是口袋里的“实”，但我们至少要把与这个“实”相对应的“名”做出来、守住。
哪怕只是出于防守，也应该开始做。